ENERGIA ATOMOWA
Co roku 27 września obchodzony jest Światowy Dzień Turystyki – święto specjalistów, którzy zamieniają marzenia o podróżach w dokładnie zaplanowane trasy. W 2025 roku obchodzony jest pod hasłem „Turystyka i zrównoważona transformacja”. Białoruś może zaskoczyć połączeniem dziedzictwa kulturowego, atrakcji przyrodniczych, możliwości aktywnego wypoczynku i kulinarnych przysmaków. Jak przyciągnąć więcej turystów i jakie są trendy rozwoju tej branży – w materiale BELTA.
Co mówią statystyki
Zainteresowanie obcokrajowców Białorusią pozostaje na stałym, wysokim poziomie. Aktywnie podróżują po swojej Ojczyźnie również Białorusini. W 2024 roku łączna liczba podróży zagranicznych wyniosła 6,6 mln, a krajowych – 19,7 mln. Za granicę odbyło się 4,7 mln podróży. W branży działa ponad 1,1 tys. organizacji turystycznych, które współpracują z 124 krajami świata. W ubiegłym roku z ich usług skorzystało ponad 2,7 mln osób.
W ubiegłym roku Białoruś przyjęła 366,7 tys. zorganizowanych turystów i wycieczkowiczów, którzy przybyli z 85 państw. Zdecydowana większość to obywatele Rosji (355 799 osób). Oprócz Federacji Rosyjskiej w pierwszej piątce krajów pod względem turystyki przyjazdowej znalazły się Łotwa, Turcja, Chiny i Litwa. Średnio każdy obcokrajowiec spędził w Białorusi cztery dni.
Prawie 1,73 mln Białorusinów wybrało się na zorganizowane wycieczki po swoim kraju. Największą popularnością cieszyły się krótkie wycieczki: 92% podróżnych zdecydowało się ograniczyć do jednodniowych wycieczek.
Dużą popularnością cieszyły się gospodarstwa agroturystyczne – w 2024 r. było ich w kraju 1408. Odwiedziło je 427,6 tys. osób z 41 krajów, które średnio spędziły na wakacjach dwa dni. Wśród gości przeważali Białorusini (413 640 osób), na drugim miejscu znaleźli się Rosjanie (11 919 agroturystów). Piątkę zamykają Uzbekistan, Łotwa i Kazachstan.
Jeśli chodzi o turystykę wyjazdową, to geografia obejmuje 113 krajów. Wśród liderów pod względem liczby zorganizowanych turystów wyjeżdżających za granicę znajdują się Turcja, Rosja, Egipt, Zjednoczone Emiraty Arabskie i Gruzja.
Główne kierunki i punkty wzrostu
W Białorusi reprezentowanych jest 13 rodzajów turystyki: historyczno-kulturalna, edukacyjna, religijna, leczniczo-rekreacyjna, medyczna, agroturystyka, turystyka myśliwska, eventowa, przemysłowa, ekologiczna, biznesowa, gastronomiczna, aktywna. Od dwóch lat w republice każdy miesiąc poświęcony jest jednemu z nich. W tym okresie organizowane są imprezy tematyczne: seminaria, konferencje, dni otwarte, konkursy.
Ulepszana jest baza materialno-techniczna branży turystycznej. Funkcjonuje 618 hoteli i podobnych obiektów noclegowych, z czego 76 znajduje się w Mińsku. W ciągu czterech lat – od 2021 do 2024 roku – zrealizowano 116 dużych projektów związanych z budową i przebudową obiektów turystycznych. Potwierdzono budowę, przebudowę lub modernizację kolejnych 95 obiektów w sektorze turystycznym, z czego 12 projektów planowanych jest w Mińsku.
Według ekspertów Białoruś nie wykorzystuje w pełni swojego potencjału. Aby zidentyfikować punkty wzrostu, corocznie przeprowadzane są tematyczne badania marketingowe. Na przykład w ubiegłym roku eksperci przeanalizowali trendy w rozwoju turystyki przemysłowej w republice. Dmitrij Skworczewski, zastępca przewodniczącego Republikańskiego Związku Przemysłu Turystycznego i autor badań marketingowych, uważa, że przedsiębiorstwa są gotowymi obiektami pokazowymi, konieczne jest jedynie umiejętne zorganizowanie tego procesu.
"Turyści są zainteresowani wycieczkami przemysłowymi. Co więcej, liczba obcokrajowców, którzy je odwiedzają, przekroczyła liczbę obywateli Białorusi, którzy je odwiedzili. To interesujący trend" - powiedział Dmitrij Skworczewski.
W tym roku zwrócono uwagę na turystykę gastronomiczną. Na podstawie wyników ankiety zostaną wydane zalecenia dla przedstawicieli sektora hotelarsko-gastronomicznego.
Nowe trendy i transformacja branży
Według dyrektora Narodowej Agencji Turystyki Dmitrija Morozowa białoruska turystyka przechodzi od standardowych tras do nietrywialnych. Rośnie zainteresowanie unikalnymi formatami wakacyjnymi. Coraz częściej zarówno turyści indywidualni, jak i grupy zorganizowane odwiedzają miejsca, do których wcześniej nie docierał masowy ruch turystyczny. Pojawiają się teatralne, kostiumowe, wieczorne wycieczki.
Biura podróży organizują wycieczki na lawendę, pola tulipanów, bagna, bezludną wyspę Du. Takie miasta jak Pińsk, Baranowicze zyskują na popularności, Nowogródek i Lida poszerzają swoją ofertę dla turystów.
Ogólnie rzecz biorąc, według Dmitrija Morozowa, istnieje wysoki wskaźnik obłożenia hoteli, gospodarstw agroturystycznych, sanatoriów, zakwaterowania na jeden dzień. Niektóre wycieczki są rezerwowane z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Na porządku dziennym są kwestie poprawy infrastruktury, logistyki i prawodawstwa.
Iryna Woronowicz, dyrektor Departamentu Turystyki Ministerstwa Sportu i Turystyki, zwróciła uwagę na oczywisty trend - zainteresowanie turystyką krajową. „Ta uwaga, pasja do swojego kraju otwiera nowe horyzonty, a jednocześnie ujawnia obszary problemowe, na których należy się skupić” - powiedziała.
Zadaniem pięciolecia jest uczynienie z turystyki projektu narodowego, otwarcie naszej historii, kultury i języka na świat. W tym celu przeprowadzane są systemowe przekształcenia branży, aby uczynić z niej „lokomotywę” gospodarki. Nacisk kładziony jest na zyski ekonomiczne - udział turystyki w PKB powinien podwoić się do 4,5 procent. Jedną ze strategii zwiększenia dochodów branży turystycznej jest zwiększenie przeciętnego czeku turysty i czasu jego pobytu na Białorusi.
